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　　3月26日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）正式披露2024年度業(yè)績公告。面對(duì)國內(nèi)有效需求不足、行業(yè)周期性調(diào)整等復(fù)雜嚴(yán)峻的市場環(huán)境，蒙牛乳業(yè)憑借“一體兩翼”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和精細(xì)化管理的全面落地，交出了一份令人矚目的成績單。全年實(shí)現(xiàn)收入886.7億元，毛利率同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)至39.6%，經(jīng)營利潤達(dá)72.6億元，經(jīng)營利潤率同比提升1.9個(gè)百分點(diǎn)至8.2%，創(chuàng)出歷史最高水平。

　　公告顯示，蒙牛乳業(yè)對(duì)旗下“貝拉米”商譽(yù)和相關(guān)無形資產(chǎn)進(jìn)行減值撥備，聯(lián)營公司“現(xiàn)代牧業(yè)”發(fā)生乳牛公允價(jià)值變動(dòng)虧損和相關(guān)商譽(yù)減值。盡管這兩項(xiàng)因素導(dǎo)致2024年凈利潤有所下滑，但從長遠(yuǎn)來看，卻為蒙牛乳業(yè)的未來發(fā)展筑牢了根基，增強(qiáng)了發(fā)展的確定性。與此同時(shí)，為積極回饋股東，蒙牛乳業(yè)宣布2024年合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金股利20億元，這一舉措不僅體現(xiàn)了公司良好的財(cái)務(wù)狀況，更彰顯了其對(duì)未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。

　　“一體兩翼”：核心業(yè)務(wù)與新興賽道雙輪驅(qū)動(dòng)

　　2024年，蒙牛乳業(yè)在“一體兩翼”戰(zhàn)略的指引下，在常溫、低溫、鮮奶、奶酪、冰品、奶粉六大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，通過品類創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)升級(jí)，滿足不同細(xì)分消費(fèi)人群的需求。

　　常溫液奶方面，蒙牛乳業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)領(lǐng)先地位。“特侖蘇沙漠·有機(jī)”以全產(chǎn)業(yè)鏈思維打造高端差異化產(chǎn)品，全年實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長，市場份額持續(xù)提升；低溫業(yè)務(wù)全面布局營養(yǎng)、功能、美味等增長型細(xì)分賽道，盈利能力顯著增強(qiáng)，連續(xù)二十年保持市場份額第一；鮮奶板塊持續(xù)強(qiáng)化“鮮能力”優(yōu)勢(shì)，“每日鮮語”保持快速增長，夯實(shí)了高端鮮奶市場份額第一的地位，蒙牛乳業(yè)鮮奶連續(xù)四年保持基礎(chǔ)端鮮奶份額第一。

　　蒙牛乳業(yè)冰淇淋業(yè)務(wù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展，加快結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐，“綠色心情”蟬聯(lián)豆冰品類第一；國內(nèi)奶粉嬰配業(yè)務(wù)重回增長軌道，“瑞哺恩”實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，“悠瑞”聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造中老年人群專屬配方；海外奶粉品牌“貝拉米”不斷鞏固“澳洲有機(jī)奶粉銷量第一”的地位，并在東南亞市場實(shí)現(xiàn)快速增長；奶酪板塊完成業(yè)務(wù)整合，協(xié)同發(fā)展成效顯著，盈利能力大幅提升，市場占有率穩(wěn)居第一。

　　在夯實(shí)核心基本盤的同時(shí)，蒙牛乳業(yè)積極布局“營養(yǎng)健康平臺(tái)”和“海外平臺(tái)”，打造立足未來的“第二增長曲線”，加速向“大健康”和“世界?！钡哪繕?biāo)邁進(jìn)。

　　在“營養(yǎng)健康平臺(tái)”上，蒙牛乳業(yè)長線布局乳品精深加工業(yè)務(wù)，致力于將原奶“吃干榨盡”，向價(jià)值鏈高端躍升。同時(shí)，加大研發(fā)創(chuàng)新力度，加速開拓專業(yè)營養(yǎng)、功能營養(yǎng)等新賽道，推動(dòng)商業(yè)化應(yīng)用。例如，蒙牛乳業(yè)孵化推出的專業(yè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌“邁勝”，在短短不到兩年時(shí)間里，在運(yùn)動(dòng)人群中迅速崛起，建立了液體蛋白、有氧運(yùn)動(dòng)、蛋白棒等豐富的產(chǎn)品矩陣。

　　在“海外平臺(tái)”上，蒙牛乳業(yè)進(jìn)一步整合優(yōu)化海外品牌資產(chǎn)，加快國際化業(yè)務(wù)發(fā)展步伐。在東南亞市場，冰淇淋品牌“艾雪”銷售收入增長強(qiáng)勁，穩(wěn)居印度尼西亞市場份額第一、菲律賓即食冰淇淋市場份額第二，持續(xù)拓展東南亞及更多國際市場。在澳大利亞和新西蘭，蒙牛乳業(yè)持續(xù)優(yōu)化Burra Foods和“貝拉米”，通過“2B + 2C”策略，為亞太市場消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　精益管理：降本增效，提升經(jīng)營質(zhì)量

　　2024年，蒙牛乳業(yè)經(jīng)營利潤率的大幅提升，充分彰顯了其在精益管理方面的卓越成效。在整體消費(fèi)不振和行業(yè)深幅調(diào)整的大背景下，蒙牛乳業(yè)收入下降但經(jīng)營利潤率上升，這得益于其在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營效率提升和企業(yè)費(fèi)用管控方面的出色表現(xiàn)。

　　在上游奶源端，蒙牛乳業(yè)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，為牧場提供優(yōu)質(zhì)草料等生產(chǎn)物資和服務(wù)，并開展精準(zhǔn)營養(yǎng)指導(dǎo)、SOP對(duì)標(biāo)培訓(xùn)等幫扶措施，在降低采購成本的同時(shí)，提高了牧場生鮮乳質(zhì)量水平，使標(biāo)桿牧場單產(chǎn)水平提升到12噸以上。

　　在企業(yè)管理層面，蒙牛乳業(yè)管理層積極求變，向內(nèi)挖潛。一方面，嚴(yán)格控制各項(xiàng)行政開支和管理費(fèi)用，嚴(yán)控資本支出；另一方面，立足企業(yè)文化強(qiáng)化組織建設(shè)，打造更加扁平、高效和敏捷的組織架構(gòu)，全面樹立用戶思維、客戶思維、經(jīng)營思維、全鏈條思維、終局思維和底線思維“六大思維”理念，通過推動(dòng)思想認(rèn)知轉(zhuǎn)變，激活組織效能，強(qiáng)化戰(zhàn)略落地，驅(qū)動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在渠道側(cè)，蒙牛乳業(yè)頂住壓力，主動(dòng)調(diào)整渠道庫存，堅(jiān)定執(zhí)行穩(wěn)定價(jià)盤策略，合理控制發(fā)貨節(jié)奏和發(fā)貨量，下半年庫存健康度顯著提升。此外，蒙牛乳業(yè)通過AI構(gòu)建模型驅(qū)動(dòng)的數(shù)智化端到端流程運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)渠道銷管費(fèi)用可視可控，終端門店在線化，全面優(yōu)化下游渠道結(jié)構(gòu)。

　　此外，2024年蒙牛乳業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流入為人民幣83.3億元，同比表現(xiàn)穩(wěn)健，為加大股東回饋提供了堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。

　　三大能力建設(shè)：引領(lǐng)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　2024年，蒙牛乳業(yè)圍繞乳業(yè)“營養(yǎng)”這一核心價(jià)值，持續(xù)加強(qiáng)品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新研發(fā)、數(shù)智轉(zhuǎn)型“三大能力”建設(shè)，以滿足消費(fèi)者日益增長的營養(yǎng)健康需求。

　　在品牌引領(lǐng)方面，蒙牛乳業(yè)以“要強(qiáng)”精神與消費(fèi)者深度共鳴。作為全球乳業(yè)首個(gè)奧林匹克TOP合作伙伴，蒙牛乳業(yè)在巴黎奧運(yùn)會(huì)上大放異彩，展示了中國品牌的強(qiáng)大實(shí)力。蒙牛乳業(yè)酸酸乳與湖南衛(wèi)視長期合作，舉辦“酸甜之夜”晚會(huì)，喚起了無數(shù)觀眾關(guān)于青春的美好回憶。在全民健康領(lǐng)域，蒙牛乳業(yè)發(fā)起的“百城馬拉松”品牌活動(dòng)，全年覆蓋110場賽事，吸引超220萬跑者參與，塑造了“營養(yǎng)支持 + 運(yùn)動(dòng)場景”的消費(fèi)閉環(huán)。值得一提的是，2025年春節(jié)期間，蒙牛乳業(yè)借助《哪吒2》的熱度，通過全線產(chǎn)品合作實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷售數(shù)據(jù)的雙豐收。

　　在創(chuàng)新研發(fā)方面，蒙牛乳業(yè)不斷加大投入，取得了一系列重要成果。2024年，蒙牛乳業(yè)作為主要完成單位提報(bào)的國產(chǎn)益生菌項(xiàng)目，再次榮獲“國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”，自主研發(fā)的母乳低聚糖（HMO）獲美國FDA審批，打破了國外壟斷，解決了行業(yè)“卡脖子”難題。目前，蒙牛乳業(yè)自主研發(fā)的HMO已在嬰幼兒奶粉、兒童常溫奶和鮮奶中加速商業(yè)化應(yīng)用，為消費(fèi)者的營養(yǎng)健康提供了有力保障。

　　在數(shù)智轉(zhuǎn)型方面，蒙牛乳業(yè)積極擁抱新技術(shù)，提升生產(chǎn)和管理效率。旗下寧夏工廠榮獲世界經(jīng)濟(jì)論壇頒發(fā)的“燈塔工廠”稱號(hào)，成為中國乳業(yè)首家、全球液態(tài)奶首家獲此認(rèn)證的數(shù)智化工廠。同時(shí)，蒙牛乳業(yè)持續(xù)開展質(zhì)量數(shù)智技術(shù)的探索與布局，成功獲批承建國家級(jí)乳品質(zhì)量數(shù)智監(jiān)控技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，旨在提升我國質(zhì)量安全監(jiān)管全局性技術(shù)攻堅(jiān)能力，以數(shù)智力量筑牢食品安全底線，守護(hù)國人飲奶健康。

　　蒙牛乳業(yè)總裁高飛表示，新的一年，在國家擴(kuò)大內(nèi)需、消費(fèi)提振等有利政策的推動(dòng)下，乳品需求有望逐步回暖，行業(yè)供需矛盾將持續(xù)改善。蒙牛乳業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)“一體兩翼”戰(zhàn)略，始終圍繞“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀，不斷推出新產(chǎn)品、打造新場景、拓展新賽道，讓消費(fèi)者喝上奶、喝好奶、喝對(duì)奶，以全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)民族奶業(yè)振興，助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)邁向新的高度。